Si vous avez fait le choix, en tant que responsable marketing dans l’industrie, d’optimiser vos efforts en marketing de contenu et d’intensifier la production ou bien de remettre à plat votre process de création, plusieurs solutions s’offrent à vous.
Vous pouvez recruter des spécialistes en internes, travailler conjointement avec un consultant, faire collaborer plusieurs freelances, déléguer toute la création de contenus à une agence spécialisée, ou bien faire un mix de tout ça.
Il y a des pour et des contre pour toutes les options , anticipez-les pour prendre la bonne décision et faire évoluer votre marketing de contenu vers plus d’efficacité.
Alors quelles sont les 3 options pour constituer une équipe de rédaction de contenus performante ?
1-Embaucher des freelances et des consultants
Que vous ayez un besoin ponctuel, régulier ou sur du long terme, développer des relations de partenariat avec des professionnels de qualité vous assurera une bonne base. Les freelances sont en général travailleurs et ont la volonté de démontrer leur valeur ajoutée. La raison principale est que le développement de leur business dépend directement de la récurrence des projets et de la satisfaction de leurs clients. Certains travailleront avec un forfait mensuel, d’autres appliqueront un cout au mot ou au temps de travail. Vous pouvez aussi envisager un contrat spécifique avec eux en fonction de vos besoins. Les avantages sont qu’il y a moins d’administratif à faire au niveau de votre service RH et que la personne est immédiatement opérationnelle pour démarrer.
La clé pour que la collaboration se passe bien, est d’être très clair sur ce que vous attendez de la part du freelance ou du consultant et de la mission qu’il a accomplir. Pour cela il faut d’abord évaluer ce dont vous disposez en interne. Analysez les points forts de vos équipes pour vérifier quel est votre besoin réel.
Par exemple, certains responsables marketing vont être excellent pour définir la ligne stratégique ou bien pour planifier les tâches ou monter des équipes projet. Cela permet d’identifier les lacunes et de chercher un freelance ou consultant spécialisé dans ce domaine.
Ensuite, il convient de définir un budget pour mettre en place cette collaboration. Pour cela il faut bien définir quelle est la qualité attendue de même que les échéances.
N’oubliez pas qu’avoir recours à un freelance peut être très compétitif en terme de prix mais les solutions les moins chères ne sont pas forcément les plus efficaces.
2 - Collaborer avec une agence spécialisée en création de contenus
Les agences de marketing digital offrent en général des solutions complètes avec un process de création de contenus optimisé et un reporting permanent. Une agence vous guidera et vous accompagnera étape par étape pour dissiper vos doutes mais également pour vous aider à évangéliser en interne.
En fonction du domaine dans lequel vous évoluez, l’agence adéquate ne sera pas forcément la même.
Certaines agences sont clairement spécialisées dans un domaine de compétence ou bien adoptent un positionnement précis. Ceci vous permettra de sélectionner une agence qui correspond à votre taille d’entreprise industrielle, à vos valeurs, à vos besoins. La relation avec votre agence est forcément basée sur du plus long terme qu’avec un freelance. Comme il existe beaucoup d’agences, prenez le temps de bien définir ce que vous recherchez pour aboutir à un réel partenariat.
Pour vous faire une idée plus précise des agences que vous avez présélectionnées, n’hésitez pas à consulter leurs parutions, leurs témoignages... Vous êtes également en droit de demander à l’agence de vous indiquer qui sera le chargé de projet pour votre compte. Vous pouvez aussi aller voir les profils des employés sur Linkedin pour vous donner un aperçu des personnes avec lesquelles vous pourriez être amené à collaborer.Par exemple, si vous cherchez un accompagnement plus poussé sur le SEO, vous devez pouvoir identifier si la ressource dont vous disposerez à le background nécessaire en référencement naturel.
Enfin, quoi de mieux qu’un bon exemple pour finir de vous convaincre, surtout si l’agence est en mesure de vous présenter un cas similaire au votre dans l’industrie.
Ce process de sélection d’une agence peut être chronophage mais vous prendrez votre décision avec tous les arguments en main et pourrez construire un réel partenariat avec votre agence.
3 - Créer votre service interne dédié à la création de contenus
Cette dernière option est en général la plus coûteuse car il vous faut recruter les bonnes personnes et débloquer des salaires plus charges pour cela.
Cependant, cela peut aussi être un investissement sur le long terme si cette démarche est bien structurée et validée en interne. Dans l’industrie particulièrement, les services marketing sont en général restreints à quelques personnes et la volonté n’est souvent pas d’augmenter les équipes internes.
Cette démarche ne sera efficace que si l’ensemble des services de l’entreprise va dans votre sens. Il vous faudra embaucher plusieurs typologies de personnes complémentaires, le principe de base étant de créer une équipe qui sache travailler ensemble tout en s’adaptant a votre secteur industriel. D’autant plus si vous avez des besoins très spécifiques par rapport aux types de produits que vous fabriquez ou bien à votre marché.
Soyez très objectifs sur vos recherches et exigeants car se former à un logiciel peut être fait assez rapidement, en revanche développer des compétences pointues en stratégie marketing ou en rédaction de contenus peut prendre beaucoup plus de temps.
Comme nous le répétons souvent, la bonne combinaison marketing pour créer du contenu est la votre : c’est à dire celle qui correspondra à vos besoins. C’est souvent un mix des différentes options. N’hésitez pas à expérimenter et à discuter avec des confrères industriels pour voir quelles solutions ont été efficaces pour eux. Votre seul filtre doit être de mettre toutes les chances de votre coté pour atteindre vos objectifs business. N’hésitez pas à nous contacter pour échanger avec nous, nous serons ravis de pouvoir vous apporter notre vision du marketing et notre aide.
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